Белье, особенно женское, все более и более перестает быть элементом «скрытого гардероба». Белье становится самостоятельной частью туалета. И эта тенденция, только усиливается.

Последние годы в Европе и США в сегменте белья четко выделилcя сектор loungewear, который притягивает все больше бельевых марок. В России этот сектор получил название “одежда для дома и отдыха” и активно развивается привлекая все больше внимания со стороны профессионалов и завоевывая интерес потребителя. Это очень перспективный сектор, и ему уделено особое внимание в коллекции Cleo.

Сектор loungewear (“одежда для дома и отдыха”)

Термин «loungewear» появился несколько лет назад, Он подразумевает стильную одежду для дома и отдыха, и именно в таком переводе термин прижился в России – «одежда для дома и отдыха». Сильное влияние модного белья на это направление привело к тому, что в этом году даже придумали новый термин Loungerie, т. е. loungewear + lingerie (дамское белье). Кроме этого, некоторые компании для спецификации изделий данного сектора называют их:

■ spawear – одежда для посещения СПА-центров;

■ nightwear, или ночная одежда, – то, в чем непосредственно спят;

■ freewear, или «свободная одежда», – одежда для занятий спортом дома и в спортзале, такими видами, как йога, пилатес, танцы, а также одежда для отдыха;

■ homewear, или домашняя одежда;

■ softwear, или «мягкая одежда», – один из терминов для описания уютной домашней одежды.

У каждого из терминов есть свои нюансы, но в принципе loungewear включает в себя все эти понятия.

В России интерес покупателя (в основном женщин) к домашней одежды только развивается. Многие по-прежнему предпочитают не покупать что-то специально для дома, а донашивать старые рваные джинсы, растянутые футболки, старые платья... Но понятие красоты и стиля все больше и глубже входит и в «домашюю» жизнь российских женщин. Портрет домохозяйки (особенно в городе) сегодня так же существенно отличается от прошлых лет — сегодня это современные городские женщины, которые отводят внешнему виду значимое место не только «на людях», но и дома.

Домашняя одежда, как и любая другая, должна быть не только удобной, но красивой, модной, стильной — это тренд современной женщины, и это перспективное направление как для производителей так и для продавцов.

Это интресно:

Пижамы вошли в обиход в Европе благодаря британским колонизаторам, превратившим свободные восточные шальвары в одежду для сна. Мужской одеждой пижама оставалась вплоть до начала 20 века, пока на нее не обратила внимание Коко Шанель. Шанель придавала брюкам особое значение, полагая, что именно они отражают основную тенденцию стиля будущего - уничтожение разницы между мужской и женской одеждой. В Западной Европе пижама-палаццо с широкими брюками и жакетом на поясе стала не просто одеждой, а своеобразным символом нонконформизма: личной свободы, cексуального раскрепощения, фривольности, знаком принадлежности к богеме. Эту символику взял на вооружение основатель Playboy Хью Хефнер, который вот уже лет 40 носит шелковые пижамы. В СССР пижамы появились после войны: массовое увольнение в запас подхлестнуло спрос на мужскую одежду для дома. Полосатая пижама стала почти обязательным атрибутом советского курортника.

А что такое современная домашняя одежда? Это шикарный шелковый пеньюар или удобный трикотажный халат? Для каждого выбор индивидуален. Для одних важнее цвет и фасон, для других – материал, третьим необходимы функциональность и комфорт. Но, с абсолютной уверенностью можно говорить о том, что женщины пересмотрели свое отношение к домашней одежде в целом.

Сейчас покупатели стали разбираться в сочетании волокон и преимуществах тех или иных материалов. Никто не гонится за 100%-ным хлопком. В последнее время нам все реже приходится встречаться со стереотипом, что «только в хлопке тело дышит». Поэтому хорошо зарекомендовали себя вискоза, микрофибр и другие современные разработки в текстильной промышленности.

Предпочтения российских женщин в моделях домашней одежды очень разнообразны и зависят от вкуса, образа жизни, возраста и т.д. Дамы старшего поколения предпочитают простые удобные сорочки и халаты, комфортные брючные комплекты. Молодые девушки больше внимания уделяют домашним платьям, сексуальным шелковым комплектам, в целом, моделям более изысканного оригинального дизайна.

Стоит отметить, что коммерческие возможности сектора одежды для дома и отдыха еще не дооценены в России, но европейские тенеденции дают уверенность в том, что в ближайшем будущем, этот сектор будет активно развиваться, так как все, что касается тенденций моды в одежде приходит к нам из Европы/США все с меньшим и меньшим «опозданием».

Европейские тенденции в секторе loungewear.

Один из семинаров парижского бельевого салона в январе 2010 года был посвящен исследованию Loungewear, проведенному французским бельевым журналом Intima и сетью Network Dessous.

В каждой из опрошенных стран выявились свои предпочтения в плане моделей loungewear. Одни модели становятся хитами в одной стране, но проваливаются в другой. Общий момент для всех стран – популярность легинсов, а также пижам. Многие даже заговорили о большом возвращении пижамы в моду.

Во Франции, Германии и Италии хорошо продаются ночные рубашки, особенно пижамы, пеньюары и комплекты из топа и шорт продаются хуже. А вот реализация домашних халатов в Италии выросла перед Рождеством, потому как многие купили их в качестве подарка. Одна из итальянских особенностей – невероятная популярность различных костюмов для джоггинга, которые выступают одеждой для дома и отдыха. Успех же домашних платьев бутики связывают с их презентацией. Если есть место красиво оформить платья на манекене, то спрос появляется.

В Великобритании же отметили снижение спроса на ночные сорочки, которые ранее были «паровозами» коллекций. Но здесь хорошо продаются халаты.

В Испании продажи пижам выросли у 86 % бутиков, у 68 % снизилась реализация пеньюаров.

В Португалии в отличие от других стран выросли продажи домашних платьев, а вот футболки и топы перестали находить себе место в бельевых независимых магазинах.

Конечно же, натуральные полотна и прежде всего хлопок были названы самыми популярными материалами среди покупателей. В зимних коллекциях спросом пользуются шерсть, кашемир, бархат.

Все бутики заявили о том, что яркие и цветные витрины позволяют привлечь клиентов, которые, зайдя в магазин… направляются в основном в сторону классического ассортимента. Осенью-зимой 2009/10 покупатели во многих странах отдавали предпочтение цветам, пришедшим в бельевую моду из прет-а-порте, – фиолетовому, сиреневому, сливовому. Во Франции охотно покупали вещи белого, серого, бежевого, кремового цветов, а также синего. В Италии бестселлерами стали изделия светлых и пастельных тонов. Оттенок слоновой кости и кремовый стали здесь альтернативой традиционному белому. Популярность синего отметили многие итальянские бутики, значительный интерес был к сочетанию в моделях фиолетового и зеленого.

В Германии в коллекциях ночного белья лидировал лиловый, за которым шли красный, белый, черный, коричневый и серый. Но вот синий цвет в домашней одежде совсем не пошел в этой стране. Британцы любят ночное белье насыщенных и темных цветов, также бледно-розового и серого. В Испании, как и в других странах, фиолетовый цвет побил рекорды продаж.

В Португалии спрос возник на пастельные тона, черное ночное белье, зеленые, розовые, синие коллекции loungewear.

Как ни странно, несмотря на увлеченность био- и экотоварами в области продуктов питания, экосоставляющая коллекций loungewear покупателей совсем не интересует. Более половины магазинов в опрошенных странах считают, что волна био еще не дошла до их клиентов и никак не влияет на продажи. Потребители больше внимания обращают на комфорт изделий, приятные на ощупь ткани, цену, но не на вопросы, связанные с защитой окружающей среды. Информация о том, что в состав изделия входят эковолокна, покупателям не интересна. Если и покупают экоизделие, то лишь из-за приятного на ощупь материала. Что касается цены, то бутики отмечают, что в категории loungewear покупатели меньше внимания обращают на цену, если им нравится товар. В Италии покупатели склоняются к товарам хорошего качества по средней цене. Особенно это характерно для ночного белья. В Германии бутики отмечают, что чувствительность клиентов к цене выросла, но почти незаметно. В Испании цена становится решающим аргументом при продаже у 41 % бутиков, причем больше в категории ночной одежды, в loungewear эта тенденция слабее. Владельцы португальских магазинов едины во мнении, что покупатели поняли реальную цену белья и стали более внимательны к ценникам.

У производителей белья растет доля продаж loungewear в общем объеме выпускаемой продукции. По данным газеты Journal du Textile, у компании Hanro (Швейцария) продажи ночной одежды в 2010 увеличились до 20 % от годового оборота. В коллекции Freya (Англия) в зимней коллекции увеличено число моделей одежды для дома и отдыха – домашние куртки, брюки, платья с капюшонами, ночные платья с вшитыми топами-бюстгальтерами для поддержки форм даже во сне. Зимний период хорошо сказывается на продажах ночного белья и одежды – в это время покупают до двух третей подобных изделий в год.

В январе 2012 года на Парижском бельевом салоне внимание к сектору одежды для дома и отыха существенно выросло. Этому направлению модной одежды посвятили раздел BE LOUNGING. В нем новые коллекции представили более 80 марок, ведущих производителей белья и одежды, что еще раз доказывает перспективность этого сектора.

Дизайнеры, работающие над разработкой новых моделей для коллекции домашней одежды и одежды для отдыха марки CLEO следят за мировыми тенденциями и адаптируют их к ожиданиям российского потребителя.

Для нас ответ однозначен: LOUNGWEAR в России быть! Развивайте это направление в своем ассортименте и успех у покупателя не заставит себя долго ждать!